传统与现代的融合：颐和园新春盛典

张野设计团队打造独特节庆品牌

“欢乐园游”是一个结合了颐和园与圆明园历史精髓的春节活动品牌。通过对两大园林历史的深入研究，设计团队精选了最具代表性的建筑元素，并将其与2024年生肖龙的图案相结合，创造出了一个既具辨识度又易于传播的标志性图标。选用的蓝粉色调不仅代表了园林历史的新生命力，也映射了设计团队对东方美学与现代设计的深度探索。

在技术实现上，“欢乐园游”采用了珍珠纸材质，并结合了凸版印刷和银色烫印技术，使得宣传册、海报、卡片等物料呈现出独特的质感。品牌标志则采用了传统的中国银胎掐丝珐琅工艺，不仅具有商业价值，同时也深刻体现了中国传统文化的意义。

在品牌互动方面，这一品牌作为颐和园与圆明园新年园会的广告和文创产品，不仅在园内外进行推广，也作为游客的纪念品销售。从2024年1月1日至2月29日，这一品牌在北京的颐和园与圆明园成功吸引了众多游客。

设计研究的目标是打造一个结合传统魅力与现代设计风格的中国新年园会品牌。通过文献研究、现场考察、活动策划、品牌传播和数据分析等综合方法，最终成功地将颐和园与圆明园的建筑图标与龙年文化元素相结合，创造出了一个年轻化的文化品牌。

设计过程中的核心挑战是如何将古典建筑与现代美学相结合，确保品牌形象既独特又易于识别，同时满足目标受众的期望和需求，以应对市场变化。张野及其设计团队通过广泛的数据研究，选择了颐和园与圆明园中最著名的建筑进行图形处理，创造出最具识别性和传播性的图标，并将其与2024年的生肖龙图案相结合，选择了蓝粉色调来反映历史长河中涌现的新生命力。

在设计的每一步都体现了对传统与现代的深度思考与融合，不仅加深了公众对颐和园与圆明园传统建筑的理解，也促进了龙年传统文化的传播，增强了游客的文化参与感和归属感，提升了景区的文化品味，并为地区文化旅游发展注入了新活力。